Usprkos predviđanjima analitičara da će ili Microsoft ili Sony, a možda i obje kompanije, objaviti nove konzole do kraja iduće godine, u Microsoftu su uvjereni da će Xbox 360 biti na tržištu još nekoliko godina.

Phil Spencer iz Microsoft Studiosa je otkrio da novi projekti kao SmartGlass tehnologija i partnerstvo s Nikeom znače da su kao izdavač ozbiljni u vezi produljenja trajanja životnog ciklusa trenutne generacije Xboxa. Microsoft je ušao u svijet konzola prije 11 godina sa originalnim Xboxom, te žele biti posvećeni dugom opstanku. Spencer naglašava da je Xbox 360 vrlo dominirajuća konzola, te da su sposobni donijeti nov sadržaj i podržavati najbolje od igara za ozbiljne igrače. U ovo vrijeme se upravo pokazuje odličan sadržaj; SmartGlass tehnologija i Windows 8 pokazuju da će se stvari konstantno razvijati.

Trenutno je Xbox 360 u vrlo dobroj situaciji i biti će na tržištu puno više od dvije godine. Spencer naglašava da to ipak ne znači neobjavljivanje konzole iduće generacije tijekom naredne dvije godine. Za primjer, kada je Sony objavio PlayStation 3 u studenom 2006., još uvijek je trajala podrška za PlayStation 2, za razliku od Microsofta koji je prekinuo sa Xboxom u vrijeme izlaska Xboxa 360. Uz to, Microsoft je otkrio 99$ Xbox 360 program, koji po toj cijeni nudi 4GB Xbox 360 model sa Kinectom ukoliko se kupci obvežu na dvogodišnju Xbox Live Gold pretplatu po cijeni od 15$ mjesečno.